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    紫?;?、大宝漆、一品迪邦、大正彩翼高铁站“聚首”

    2019-02-21 18:23 涂饰商情

    摘要:人流量的聚集是否意味着有效曝光率的增长,这是个问题?

    人流量的聚集是否意味着有效曝光率的增长,这是个问题?

    被称为“人类史上规模最大的、周期性大迁徙”的春运,每年如期在这片“神奇”大地上演,40天左右的“春运期”,出现“世界级”人口流量??土髁咳绱伺哟笥窒喽约械拇涸酥?mdash;—高铁站,自然成为品牌营销的“必争之地”。

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    高铁站广告也凭借这一汇聚追求高品质人群的优势,散发出强大的品牌引领效应,逐渐受到涂料行业品牌追捧。

    2019年1月,紫?;ㄍ苛下氏仍谌土髁孔畲蟮母咛局还阒菽险就斗臠ED显示屏,借助高铁站内的巨大灯箱广告,形成强大的视觉冲击力。

    同样,一品迪邦高铁广告高调登场广州南站,掀起品牌升级新篇章。候车室里,64块LED显示屏滚动播放,富有冲击力的画面展示,巧妙的绿色背景,表明了一品迪邦对产品绿色环保的定位。

    继在央广音乐之声及全国户外广告的大力宣传后,2019年,大宝漆再次高调的出现在大众的视野——在广州南站以亮丽的姿态绽放品牌魅力。显目的“品质光彩生活”宣传语在60多块LED显示屏滚动播放,凸显大宝漆的气势。

    大正彩翼也抓住这个大好时机,在广州南站进行高强度的宣传。为了更好、更快、更准确地传播品牌的核心价值,大正彩翼在站内近百个广告刷频机进行品牌投放。

    不可否认,随着国内经济的腾飞,高铁大有成为国人出行的首选交通工具。作为人流量与受众消费能力较高的高铁广告,对涂料品牌营销确确实实有着十足吸引力。

    有报道称,在2019年1月21日至3月1日为期40天的春运期间,广州南站地区旅客总计到发量达 2043.09万人次,日均到发量为51.08万人次,同比2018年增长19%。如此密集的人流量,它的广告效应是非??植赖?。

    近年来,高铁客流量不断增加,成为一个充满巨大潜力的广告市场。自2015年花王水漆开创涂料企业冠名高铁先河之后,嘉宝莉、美涂士、晨阳、展辰、三棵树、湘江、大正彩翼等涂料企业纷纷加大高铁广告的投入。

    2018年,成都、资阳、绵阳、重庆、内江等站点都投放了花王水漆的灯箱广告,以全新的方式进入大众视野;美涂士再次投放高铁品牌广告,纵横中国数万公里,链接上百城市,覆盖北上广深,横跨沪汉蓉渝;嘉宝莉借助春运契机,适时启动了“快、精、准”的高铁营销战略,利用广州南站月台和直梯广告位全面上线嘉宝莉高端形象品牌广告,与此同时,嘉宝莉向全国布局,选择了六条客流量高的高铁线路投放大量的广告,其广告内容全面覆盖整个华中、华南、华东区域的人群;三棵树瞄准高铁广告传播速度快、覆盖范围广、宣传受众精准等优势,通过大灯箱、巨幅吊旗形式,在全国各大高铁站陆续投放广告。

    众多涂料品牌“涌向”高铁广告,人流量的庞大与集中是毋庸置疑,但这是否就意味着有效曝光率的增长,是个值得深思的问题。

    本报市场走访记者曾在《广州南站涂料营销“风波”》一文提到“在走访全国市场的过程中,去过的高铁站、普通火车站、汽车站等不下于五百个,在候车室最??吹降那樾问?,一眼望去全是‘低头族’在摆弄自己的手机,再就是一个个行色匆匆的旅客忙于赶车,连抬头的机会都没有。”由此可见,旅客很难注意到“一生只用两、三次”的涂料产品广告,传播效果又从何而来?

    记者也曾不甘心地亲自去向很多遇到的乘客求证“涂料品牌布局高铁火车站”的效果,但得到的回答基本上就是“不知道、不熟悉、不了解、没注意”。这个答案估计也会让很多企业“扎心”,反省亦无可回避。

    当然,这并非否认涂料企业布局高铁广告的价值。据了解,户外广告已经搭上互联网的快车。毫无疑问,各行各业都在抢占入口,抢占线下广告位,高铁广告同样是争抢的“香馍馍”。但是,由于品牌的定位和目标不同,所达到的效果可能也是迥乎不同。

    据了解,一些大涂料品牌布局高铁站及车身广告,纯粹是为了提升品牌的知名度,且列车可以途径很多地区的站点,其布局在车身和内部的广告能被最大范围地传播。但有些企业简单的布局高铁站广告却是想通过广告进行大范围招商,最后发现,受众群体选错了……

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