專注涂料,服務廠商,覆蓋市場
招商直播
  • 招商直播2
  • 招商直播1
  • 鏡像中國
  • 鏡像中國
  • 行業資訊
  • 產業動態
  • 行業政策
  • 企業新聞
  • 行業熱點
  • 焦點新聞
  • 供求信息
  • 供應信息
  • 求購信息
  • 深度專題
  • 商家訪談
  • 金商訪談
  • 深度報道
  • 特色專欄
  • 特色專欄
  • 電子雜志
  • 電子雜志
  • 涂飾商城
  • 涂飾商城
  • 首頁 新聞 產業動態

    是誰正在 “扼殺” 家居賣場?

    2020-06-18 12:29

    2020年還未過半,但是家居賣場已經經歷了“過山車”般的起伏,究竟是什么原因造成了這種現象?家居賣場線上營銷會不會成為常態化?未來市場走向如何?

    是誰正在 “扼殺” 家居賣場?

    家居賣場被時代拋棄了

    如今家居行業的普遍困境,原因復雜:

    一、宏觀經濟增速持續放緩。2019年全國生產總值99.09萬億元,比上年增長6.1%,2020年受新冠肺炎疫情的影響,預期國內生產總值增長會受到進一步影響。宏觀經濟增速放緩,很大程度上會對居民可支配收入帶來不利影響,降低居民消費預期,從而影響家居消費。

    二、新冠肺炎疫情導致線下經濟停擺。2020開年,疫情的蔓延,使得人員流動受限,家居以及百貨零售等以線下商業為主的業態受到強烈沖擊。與此同時,家居賣場,為扶持商戶經營和發展,主動減免賣場商戶租金以及管理費用。此舉對于第一季度以及2020年業績有較大影響,但長期來看,并不會影響企業的持續經營能力以及長期發展。

    三、房地產持續調控壓縮下游家居消費需求。自2010年至今,房地產持續調控加碼,在“五限”、“房住不炒”、“因城施策”等的房地產宏觀調控下,國內房地產基本面出現下行趨勢,非理性的投資投機需求被抑制,住房成交量小幅降低,在一定程度上收緊了下游家居裝飾消費需求。

    四、家居零售業競爭激烈。一方面,國際大型家具零售集團,憑借雄厚的資本實力、較高的品牌知名度以及先進的管理類和運營模式快速進入我國家居零售市場,搶占市場份額;另一方面,國內家居零售商規?;瘮U張,導致零售行業隱現“過飽和”現象;電商平臺介入家居行業,進一步加劇了市場競爭。

    五、疫情之下,復有完卵。每年3月份的家具展覽會,是經銷商集中切換品牌的時候,也是家具工廠集中優化經銷商的時期。家裝行業“金三銀四”的線下銷售旺季,被一場突發疫情擊得粉碎。 經銷商考慮的不再是切換哪一個品牌,而是直接撤店,造成家居賣場的空租率會創歷史新高。 裝修項目全面停工延期、家具賣場空無一人、家居建材展會紛紛取消……

    只有倒閉的企業 沒有倒閉的行業

    現在到了家居行業的轉型期,影響轉型主要有消費市場和銷售形勢兩個方面的因素。

    第一,整個消費結構在變,原來的消費需求是比較統一的,現在中國的消費市場開始分層化,個性化需求也表現得比較突出,原來的服務統一市場的零售業態很難適應現在消費市場的變化。

    另外,零售形式也在變,原來單一的到店零售場景,變成了目前到家、O2O、社區零售等新形式越來越多,需要由原來的到店的功能調整為滿足用戶購買的便利化。

    中國家居市場仍有上升空間廣闊,家居市場已經成為萬億賽道。將線上和線下渠道同時計算進去,中國的家居市場規模光是軟裝這塊就在5萬億左右?,F在線上渠道占到的份額都還沒有達到20%-30%,上升空間非常大。

    從時間維度來梳理,中國家居市場也擁有極強的后發韌性,每一次挑戰過后,家居市場整體競爭力都會向前躍進一大步,這或許就是大浪淘沙的作用。

    只有有倒閉的企業,沒有倒閉的行業,只要不斷有創新模式出現。未來整個家居領域,一定會走出轉型成功的企業。

    擁抱線上和全裝修

    面對巨變的形勢,家居賣場的應對策略多元,擁抱線上和全裝修,以及線下大賣場轉型成為燃眉之急。

    宜家是全球家居市場市占率第一的王者,是全球最成功的的家居零售企業。2016年宜家的營業收入和凈利潤分別達到351億歐元、42億歐元,同比分別增長7.3%以及20%。

    然而,在最看重的亞洲市場,從2016年到2018年,宜家中國交出的是連續三年銷售額增長率下滑的成績。時代變了,已經入華二十年的宜家,如夢初醒。

    各個家裝品類中定制類商品和建材類商品的增長表現亮眼,目前,定制產品已是線上化發展的潛力品類。家庭結構變小以及房價壓力使得小戶型住房越來越受歡迎,能夠滿足個性化需求的定制家具逐步興起。

    雖然定制家具當下主要集中在櫥柜、衣柜等領域,但未來逐步會向全屋家具領域拓展。

    家居市場正經歷整體失速,家居賣場以太效應盡顯,洗牌階段對中小賣場的挑戰尤甚。家居賣場不再是圈地、出租、引流、收租這么簡單。

    未來賣場們將扮演更多的角色,還要被補很多課,比如家裝后市場,也就是物流、安裝、維修等家居服務,提升的空間還很大。變則通,痛則達。

    作為全裝修產業鏈上的家居市場,正在經歷慘烈的轉型,“活下去”再次被強調。

    返回首頁
    相關新聞
    返回頂部
    亿发娱乐娱乐必选75775|亿发娱乐娱乐必选75775下载app